Anatomia Di Uno Snippet Mat Cutts
posted in Google |Che Cos’E’ Uno Snippet?
Uno snippet e’ l’iformazione che viene mostrata nei risultati di ricerca sul nostro sito, quando si fa una query su Google: titolo, URL, Cache, Description ecc.
Questo video, pubblicato recentemente da Google, ci chiarisce le possibilta’ che abbiamo di personalizzare il nostro snippet, ma vista la difficolta’ che molta gente ha di capire in maniera consistente l’inglese, ho provveduto a tradurre il video, in modo da rendere piu’ chiaro a tutti quest’aspetto fondamentale.
[Introduzione…]
Una delle cose di cui si parla e’ di uno snippet, quali sono le differenti parti di uno snippet? Come possiamo scegliere quali parti dello snippet vogliamo mostrare e quali effettivamente saranno mostrate, e tutte queste cose.
Bene, visto che ci troviamo in zona Nord west Pacifico, prenderemo come esempio lo snippet di Starbucks, lo analizzeremo tutte le parti che lo compongono.
La prima cosa che vedete e’ il titolo, quello e’ generalmente cio’ che avete introdotto come titolo della pagina web, quindi la pagina home di starbuks e’ quello che Starbuks usa per www.starbuks punto com.
In genere Google si riserva il diritto di cercare di cambiare lo snippet e renderlo il piu’ utile possibile per l’utente. Noi (Il team di Google) stiamo sempre facendo molti tipi di esperimenti… Come e’ piu’ utile mostrare, due punti o tre punti? Vogliamo finire con due punti o cominciare con gli spazi iniziali? Come si trova la parte piu’ rilevante di una pagina? Questo e’ quello che dovremmo mostrare??
Nonostante cio’ la maggior parte delle volte avete la possibilita’ di tenere perfettamente sotto controllo in che modo la pagina verra’ presentata, cosi’ in questo caso Starbucks usa il titolo “Starbucks Homepage”, ma un piccolo consiglio SEO per Starbucks e’:
Homepage, noooo!
Pochissime persone potrebbero cercarlo cosi! Ma, io potrei dire “starbucks coffee” perche’ e’ molto piu’ probabile che la gente lo cerchi in questo modo! Ok, e’ stato abbastanza come consiglio gratuito per ottimizzare Starbucks caffe’…
[Lo Snippet Vero E Proprio]
La prossima cosa che vedrete e’ quello che noi chiamiamo lo snippet, cosi’ in questo caso dice:
“Starbucks Coffee’ Company is the leading retailer, roster and brand of specialthy caffee… bla bla bla”… (e ci indica le due righe di testo sotto al titolo)
Allora, da dove viene quello snippet?? Puo’ venire da molti posti diversi! Supponiamo che per esempio noi (Google) non abbiamo potuto accedere a un URL, magari era proibito dal robots.txt, o magari per una ragione qualsiasi il server era irragiungibile e non abbiamo potuto avere una copia della pagina, noi non abbiamo nulla dalla pagina, nemmeno dal meta tag “description” assolutamente niente, bene…
In tali casi noi ci aiutiamo con “Open Directory Proget” cosi’ Starbucks non sarei sorpreso se sta nel “Open Directory Project”, quindi se non siamo in grado di raggiungere la pagina, noi potremmo prendere la descrizione da li’…
Un’altra cosa che a volte facciamo e’ prendere la descrizione da un posto nella stessa pagina; supponiamo che abbiamo un’elenco telefonico e stiamo cercando il nome di qualcuno che si trova in fondo alla pagina, e’ molto piu’ utile mostrare il nome di quella persona dal fondo della stessa pagina ma con magari alcune parole che si trovano intorno a quella parola, invece di mostrare le prime cinquanta parole della pagina.
Qundi noi cerchiamo di trovare le parole maggiormente rilevanti da una pagina, qualche volta con uno snippet solo, qualche volta con molte parti combinate insieme, in modo che le persone possano capire il contesto, e’ questa pagina veramente quello che sto cercando?? Ma in questo caso non sono nessuna delle due, ne l’”Open Directory Project” ne una parte presa dalla pagina stessa, in questo caso io posso vedere che questo e’ il meta “description tag”.
Allora, abbiamo fatto un post nel Google Webmaster Blog un po’ di tempo fa, su come questi snippet vengono scelti, ed e’ stato stabilito che tu puoi usare il tuo meta description tag ed in molti casi quello e’ cio’ che scegliamo come descrizione dello snippet, ma c’e’ da stare attenti perche’ questo snippet va benissimo, ma in molti casi possiamo trovare uno snippet che converte meglio.
Magari le persone leggendolo pensano ohh! Effettivamente lo voglio cliccare per vedere questo sito di che si tratta, quindi puoi sperimentare con diverse meta description e vedere questo snippet prende piu’ clicks e converte meglio, cose del genere, ma noi (Google) utilizziamo differenti risorse di dati per mettere insieme lo snippet. In questo caso starbucks e’ anche anche un’azienda e quindi noi mostriamo quello che chiamiamo “plus box” che se lo volete, si puo’ cliccare ed espandere, per avere un grafico sulle azioni per Starbucks, dove puoi vedere se sono andati bene nel mercato o no!
Ci sono molte di queste diverse opzioni, per esempio se hai un’indirizzo nella tua pagina, molte volte sara’ mostrato un “plus box” e dira’: vedi la mappa di: e li’ puoi avere il tuo indirizzo, e noi stiamo sempre cercando maniere di andare su diversi dati interessanti, se vai su www.google.com/experimental abbiamo usi dove puoi vedere risultati di ricerca in una linea temporale, risultati di ricerca su una mappa, puoi vedere pure tutti i risultati di ricerca con immagini o addirittura con misure, quindi se hai fatto ricerche come koala o orsi koala, puoi chiedere mostrami le misure e ti mostrera’, i koala pesano 20 pounds, o cose come queste… Insomma, e’ di grande aiuto.
In generale, qualsiasi informazione interessante che avete nella vostra pagina, alle quale gli utenti sono interessati, noi cercheremo di descriverla, e noi mostreremo informazioni rilevanti come quotazioni di borsa e cose del genere.
C’e’ anche qualche cosa che e’ un po’ improvviso che potreste non aver notato, ma, noi abbiamo messo in grassetto Starbucks, questo perche’ e’ stata fatta una query per Starbucks, quindi la maggior parte delle volte, se fai una certa ricerca e le parole che cerchi sono in una pagina, noi le mostreremo in grassetto e le persone si renderanno conto: vedi che questa parola che cercavi e’ attualmente in questa pagina.
Quindi noi sappiamo di stemmi, noi sappiamo di morfologia, noi sappiamo di sinonimi, quindi se tu digiti macchina, noi qualche volta potremmo mostrare risultati come automobili, ma quello non sara’ probabilmente in grassetto, e’ piu’ probabile che quello che tu digiti verra mostrato in grassetto.
Questo dara’ all’utente un pochino di piu’ di informazioni e mostra quanto quella pagina e’ rilevante.
Andando un po’ piu’ giu’, possiamo vedere l’indirizzo URL dove finirai. 12k sta’ per 12 kbs, che e’ una pagina relativamente leggera, il che significa che si carica velocemente, poi troviamo il link per la cache, cosí, immagina che il sito non e’ disponibile, magari tu che sei il webmaster l’hai cancellato in maniera accidentale, in quel caso puoi vedere la versione sulla cache e la potrai recuperare e rimetterla al posto.
La versione sulla cache ha anche una caratteristica molto interessante, se ci clicchi ti mostrera’ l’ultima volta che abbiamo avuto accesso alla tua pagina, puoi dire: “va bene oggi e’ 7 ottobre” vedi sulla pagina cache e vedi va bene l’ultima volta hanno indicizzata il sei ottobre, puoi vedere quanto sono attuali i risultati di ricerca.
Qualche volta, se i risultati sono molto recenti ti mostrera’ addirittura un piccolo indicatore su questo snippet che dice: abbiamo avuto accesso a questa pagina 17 ore fa, per farti sapere che e’ molto recente.
Pagine simili, vi mostrera’ pagine relative a Starbuck, come altre attivita’ commerciali, o altre pagine alle quali potreste essere interessati, e molte volte se siete loggati in Google vedrete:
Salva Risultato, se sei uno studente, e stai facendo ricerche questo e’ molto utile, funziona con Google notebook, quello che fa e’ dirti per esempio “salva questo”, e se sto’ facendo ricerche voglio essere in grado di salvare il risultato per ritornarci successivamente e magari aggregare tutte le mie ricerche insieme.
Poi questo e’ molto bello, ed e’ leggeremnte indentato dallo snippet, lo chiamiamo sitelinks, ci sono un paio di cose che e necessario che sappiate sui sitelinks, prima di tutto non c’ entrano i soldi, qualcuno mi ha chiesto: “Starbucks ha pagato per avere quello?” No! E’ completamente algoritmico e non dipende per niente dai soldi.
La seconda cosa e’ che e’ completamente algoritmico, non e’ fatto a mano e noi non andiamo da Starbuck e chiediamo sei interessato in un locator del tuo negozio, poi nutrizione e cose del genere.
Ci sono molte cose sofisticate quaggiú, per esempio, per questa pagina il titolo e’ Starbucks, per store locator, ma non e’ necessario vederlo molte volte, per questo dice “store locator”, e se guardi queste pagine ed il titolo e’ dettagli bibite e’ qualcosa come: bla bla bla, infatti per linkare quella pagina dice nutrizione, cosí noi siamo un po’ selettivi, cerchiamo di dare una piccola spiegazione, per dare alle persone abbastanza informazioni in modo che possono dire: “guarda, questo negozio si trova dove voglio io, andró direttamente li!” oppure, io voglio sapere se mi prendo un caffe’ Moca quante calorie e’, cosi’ posso andare direttamente alla pagina di nutrizione, insomma, e’ un algoritmo e non c’entrano i soldi li.
Poi, quando arrivi in fondo alla pagina, se abbiamo molti risultati per un determinato sito, magari noi mostreremo uno o due, e poi diciamo se vuoi vedere piu’ risultati da Starbucks, e quello e’ per avere un po’ piu’ di diversita’, cosi’ potrai vedere uno o due risultati da Starbucks e poi magari vuoi vedere risultati da altri siti per quella query, insomma, questo aiuta ad avere piu’ risultati da pagine diverse e ti lascia andare piu’ in profondita’ se tu vuoi.
Questo e’ stato un tour molto veloce, di che cos’e’ uno snippet, e mi auguro di avervi dato alcune idee di come poter migliorarlo, per avere piu’ utenti e si spera magari anche piu’ conversioni (o detto tecnicamente un maggiore Click-through rate) .
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Tags: algoritmo, Cache, Click-through rate, Description, Google, Il team di Google, indicizzata, Mat Cutts, meta tag description, risultati di ricerca, Robots.txt, Snippet, Titolo, URL, webmaster