Consulenza Web Marketing Fabio Uncinotti

Moltissima gente mi chiede di analizzare i propri siti web. Spesso i problemi sono gli stessi quando ci si chiede perche’ un sito non appare sui motori di ricerca o perche’ magari e’ alla decima pagina di Google. In termini di ottimizzazione per i motori di ricerca si puo’ sicuramente dire che leggendo i problemi degli altri, sicuramente si potranno capire i problemi del proprio sito, pertanto questo post e’ il primo di una serie di analisi ai siti che mi si sottoporranno dove invece di essere d’aiuto ad una sola persona lo sara’ per tutti quelli che leggeranno e che aspirano a migliorare il proprio posizionamento.

Il sito da analizzare e’:
www.Realizzazioniweb.it.

Vedendo un sito come questo devo dire che senza offesa e’ la riproduzione di un volantino fatto per Internet piu’ che un sito web, per questo anche se puo’ sembrare banale io raccomanderei di leggere molto attentamente tutto il mio sito web Posizionamento Motori Di Ricerca che pur se non copre tutti i temi dei possibili errori di ottimizzazione che si possono commettere riesce a dare un’idea abbastanza dettagliata delle problematiche che esistono per l’ ottimizzazione e indicizzazione dei siti per i motori di ricerca.

Ad essere sinceri dopo che avrete letto dieci volte il sito quasi imparando a memoria quello che c’ e’ scritto non avrete fatto altro che come dicono da queste parti (in America) “scratched the surface” ossia sarete riusciti solamente a graffiare la superficie di questo problema molto complesso e dove le soluzioni ad esso non sono statiche e le soluzioni ai problemi cambiano costantemente di pari passo al fatto che i motori di ricerca cambiano i propri algoritmi costantemente alla ricerca di un funzionamento ottimale degli stessi e per riuscire a mostrare i siti piu’ interessanti o come si dice, piu’ rilevanti, per le parole che vengono inserite nei box di ricerca.

Detto questo veniamo al nostro sito in questione: se un motore di ricerca dovra’ giudicare se questo sito e’ interessante al punto da guadagnarsi la prima pagina per una determinata key frase che non ce ne sono vista l’ assenza di testi, la prima cosa che analizzera’ saranno testi e struttura.
Nel caso in questione il primo problema lo abbiamo identificato con mancanza totale di testi e allora approfitto dicendo che un sito che non abbia in tutte le sue pagine testi che vadano da trecento fino ad ottocento o mille parole sara’ giudicato non rilevante per questo motivo, come dicono i grandi del SEO “content is king”.

Non voglio dire che saper far arrivare un sito sui primi posti dei motori di ricerca sia una cosa impossibile o solo per pochi eletti ma c’ e’ tutto un mondo da scoprire dietro questo problema non facile, soprattutto se pensiamo che se per un termine magari ci sono un milione di pagine che contengono il termine da noi ricercato avremo un vantaggio reale ad essere negli indici di ricerca solo se saremo alla prima o seconda pagina e sara’ gia’ ben poco il fatto di essere in terza pagina, insomma solo le persone molto competenti ottengono dei risultati e gli altri saranno quelli che stanno li a dire che Google prende le bustarelle e se uno non paga “a mo’ di bustarella” non sara’ mai primo sui motori, insomma c’ e’ molto da lavorare per ottenere dei risultati soddisfacenti e questo non si puo’ risolvere con un post o una mail.

Ultimamente mi e’ capitato di aiutare telefonicamente un bravissimo webmaster professionista che fa dei siti veramente belli e che raggiungono dei risultati notevoli sui motori di ricerca e gia’ vive delle sue commissioni dei programmi di affiliazione americani, questo e’ quello che lui consiglia e che considera sul mio aiuto:

Caro Fabio,

devo veramente ringraziarti pubblicamente per i consigli e le informazioni che gentilmente mi hai rilasciato riguardo al SEO.
Grazie a te dopo solo due settimane, il mio sito è decollato decisamente, prima delle nostre discussioni ricevevo dai motori di ricerca circa 10 hits al giorno ora sono sulla media abbondante di 10 clicks all’ora e sto crescendo ancora.

Oggi posso contare piu di 225 clicks dai motori di ricerca, 95% google, non mi sembra vero, mi sembrava un impresa per pochi e invece grazie a due o tre dritte oggi sono in mezzo ai grandi fra le prime posizioni con parole chiavi master.

Io consiglio a tutti di contattare Fabio e di chiedere una revisione del sito, il seo è importante ed è inutile oggi nascondersi dietro certe teorie che bisogna pagare per essere primi su Google come capita a me. Basta buona volontà, informarsi dalle persone giuste e mettersi al lavoro. Non ci credete… domandate e vi sarà dato!

Grazie Fabio William

Stiamo parlando di una persona che ha diversi anni di esperienza nel settore e che sa fare un sito senza utilizzare nessun compilatore e conosce l’ html come le sue tasche, insomma non tutti riusciranno da qualche mio consiglio ad avere gli stessi risultati in poco tempo, non ho la bacchetta magica!

Nel caso del nostro sito analizzato, non ho consigli speciali da darti, anzi ne avrei moltissimi ma visto che il sito che mi hai sottoposto non copre tutte quelle cose che un sito fatto per i motori di ricerca deve avere, senza offesa ma il tuo sito e’ considerabile come “minisite” traduzione di minisito, si dice in inglese visto che un minisite e’ quello che cerca di obbligare l’utente a fornire informazioni di contatto e basta, e questo mi pare effettivamente lo stile del tuo sito in questione, ma mi sembra anche un po’ di svalutare la funzione dei “minisite” chiamando il tuo sito un minisite,

questo e’ un minisite mio, mi sembra piu’ interessante e curato del sito che sto analizzando:

Web 2.0 Secrets.

Anche il piu’ nobile dei minisite (vi ho mostrato un minisite molto bello), non sara’ mai in grado di darti traffico dai motori di ricerca dovuto alla scarsita’ di informazioni in esso contenute e alla semplicita’ dello stesso, bisognera’ mandare traffico da pay per click o da altri siti, questo e’ il limite di un “minisite”, e non si puo’ prendere di certo come una soluzione isolata e completa, funzionano i minisite solo se integrati con altri siti in grado di generare traffico.

Insomma per accontentare Google ci vuole BEN ALTRO… Insomma non si puo’ pensare che uno se riesce a fare un sito con frontpage poi magari arriva in prima pagina su Google c’e’ da studiare l’ html e imparare a fare i siti con il codice visto che l’ottimizzazione presuppone saper mettere mano al codice che tra l’altro deve essere impeccabile se analizzato dal validator del w3c.org.

Io pure faccio siti per i miei clienti, ne faccio pochi visto che mi faccio pagare bene ma i risultati ripagano cinquanta volte e forse piu’ l’investimento iniziale per un motivo, i siti che faccio sono pensati per funzionare bene sui motori di ricerca non sono prima fatti e poi ottimizzati.

L’italiano medio si trova talmente diguino nel settore, che magari preferisce farsi fare un sito da aziende che ne sanno piu’ o meno quanto voi, ma che si definiscono specialisti del SEO e che magari dicono che un sito lo si puo’ promuovere dopo che e’ stato fatto, niente di piu’ falso un sito si pensa per i motori di ricerca e non si puo’ progettare e alla fine rendersi conto che i motori di ricerca non lo vedono proprio, insomma prima si progetta per i motori e poi si realizza il sito, insomma spesso e’ tutto da rifare ma io mi domando vale la pena pagare per farsi fare un sito se poi si deve rifare completamente??

La maggior parte di chi si dedica a fare siti come ad esempio voi, chiede per un sito medio cinquecento euro, ma io dico una cosa: quanti possono trarre beneficio da un sito che e’ solo visibile digitando l’ indirizzo del sito stesso e nulla dai motori di ricerca? In pratica si tratta di siti che saranno visitati solo da chi ha l’ indirizzo del sito e non mi pare che l’utilita’ sia poi tanta, un sito deve avere traffico dai motori di ricerca se no a che serve?? Insomma in questo caso dovreste presentarvi con un sito piu’ professionale e che funzioni sui motori di ricerca per trovare qualche cliente, se no sarete costretti a promuovervi porta a porta e mi pare che ci siano soluzioni piu’ tecnologiche a questo stile di vendita no??

Insomma non e’ il mio scopo di offendere nessuno per l’analisi, anzi dovreste essere contenti che qualcuno il cui tempo puo’ essere impiegato meglio vi ha dedicato mezz’ora per analizzare il vostro lavoro e scrivere questo post, onestamente mi sembra gia’ tanto.

In Italia Siamo Veramente ai dinosauri per Internet

Sono italiano nato a Roma ma vivo negli USA e a volte mi dico, povera Italia! Siamo veramente all’epoca dei dinosauri per Internet che rimane allo stesso tempo il miglior maestro per trovare informazioni e per capire quello che deve fare un sito. Come deve essere fatto un sito? Scusate per la mia sincerita’ ma mi dispiace veramente vedere come l’Italia e’ indietro, spero che invece di offendervi vi rimboccate le maniche e vi mettete a lavorare per poter offrire il servizio di sviluppo di siti Internet ad un’ altro livello.

E’ di norma in Italia che si fa un sito e dopo ci si preoccupa dei motori di ricerca, ossia le vostra mancanze tecniche sono comuni al 99 % delle aziende italiane se questo vi fa sentire meglio sono contento, ma e’ la verita. Spero che farete delle riflessioni e che i vostri siti vengano progettati d’ora in poi tenendo in mente fin dal principio i motori di ricerca che sono quelli che devono giudicare il vostro lavoro per poter la pagina web avere un’utilita’ concreta e funzionale, senza tutto questo sara’ esttattamente come non avere una presenza in rete.

I miei siti meno curati e trascurati da mesi fanno piu’ di cento accessi al giorno, quelli curati ne fanno anche con punte di settemila al giorno, ma questo per l’ utente medio italiano e’ spesso una meta tanto impossibile che al 99 % delle volte la gente incompetente nemmeno ci crede a queste statistiche, pensano che e’ una pubblicita’ alla Wanna Marchi parlare di certi numeri, ma ovviamente ci vuole ben altro per ottenere questi risultati, piuttosto che fare un sito con frontpage.

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Che Cos’E’ Uno Snippet?

Uno snippet e’ l’iformazione che viene mostrata nei risultati di ricerca sul nostro sito, quando si fa una query su Google: titolo, URL, Cache, Description ecc.

Questo video, pubblicato recentemente da Google, ci chiarisce le possibilta’ che abbiamo di personalizzare il nostro snippet, ma vista la difficolta’ che molta gente ha di capire in maniera consistente l’inglese, ho provveduto a tradurre il video, in modo da rendere piu’ chiaro a tutti quest’aspetto fondamentale.

[Introduzione…]

Una delle cose di cui si parla e’ di uno snippet, quali sono le differenti parti di uno snippet? Come possiamo scegliere quali parti dello snippet vogliamo mostrare e quali effettivamente saranno mostrate, e tutte queste cose.

Bene, visto che ci troviamo in zona Nord west Pacifico, prenderemo come esempio lo snippet di Starbucks, lo analizzeremo tutte le parti che lo compongono.

La prima cosa che vedete e’ il titolo, quello e’ generalmente cio’ che avete introdotto come titolo della pagina web, quindi la pagina home di starbuks e’ quello che Starbuks usa per www.starbuks punto com.

In genere Google si riserva il diritto di cercare di cambiare lo snippet e renderlo il piu’ utile possibile per l’utente. Noi (Il team di Google) stiamo sempre facendo molti tipi di esperimenti… Come e’ piu’ utile mostrare, due punti o tre punti? Vogliamo finire con due punti o cominciare con gli spazi iniziali? Come si trova la parte piu’ rilevante di una pagina? Questo e’ quello che dovremmo mostrare??

Nonostante cio’ la maggior parte delle volte avete la possibilita’ di tenere perfettamente sotto controllo in che modo la pagina verra’ presentata, cosi’ in questo caso Starbucks usa il titolo “Starbucks Homepage”, ma un piccolo consiglio SEO per Starbucks e’:

Homepage, noooo!

Pochissime persone potrebbero cercarlo cosi! Ma, io potrei dire “starbucks coffee” perche’ e’ molto piu’ probabile che la gente lo cerchi in questo modo! Ok, e’ stato abbastanza come consiglio gratuito per ottimizzare Starbucks caffe’…

[Lo Snippet Vero E Proprio]

La prossima cosa che vedrete e’ quello che noi chiamiamo lo snippet, cosi’ in questo caso dice:
“Starbucks Coffee’ Company is the leading retailer, roster and brand of specialthy caffee… bla bla bla”… (e ci indica le due righe di testo sotto al titolo)

Allora, da dove viene quello snippet?? Puo’ venire da molti posti diversi! Supponiamo che per esempio noi (Google) non abbiamo potuto accedere a un URL, magari era proibito dal robots.txt, o magari per una ragione qualsiasi il server era irragiungibile e non abbiamo potuto avere una copia della pagina, noi non abbiamo nulla dalla pagina, nemmeno dal meta tag “description” assolutamente niente, bene…

In tali casi noi ci aiutiamo con “Open Directory Proget” cosi’ Starbucks non sarei sorpreso se sta nel “Open Directory Project”, quindi se non siamo in grado di raggiungere la pagina, noi potremmo prendere la descrizione da li’…

Un’altra cosa che a volte facciamo e’ prendere la descrizione da un posto nella stessa pagina; supponiamo che abbiamo un’elenco telefonico e stiamo cercando il nome di qualcuno che si trova in fondo alla pagina, e’ molto piu’ utile mostrare il nome di quella persona dal fondo della stessa pagina ma con magari alcune parole che si trovano intorno a quella parola, invece di mostrare le prime cinquanta parole della pagina.

Qundi noi cerchiamo di trovare le parole maggiormente rilevanti da una pagina, qualche volta con uno snippet solo, qualche volta con molte parti combinate insieme, in modo che le persone possano capire il contesto, e’ questa pagina veramente quello che sto cercando?? Ma in questo caso non sono nessuna delle due, ne l’”Open Directory Project” ne una parte presa dalla pagina stessa, in questo caso io posso vedere che questo e’ il meta “description tag”.

Allora, abbiamo fatto un post nel Google Webmaster Blog un po’ di tempo fa, su come questi snippet vengono scelti, ed e’ stato stabilito che tu puoi usare il tuo meta description tag ed in molti casi quello e’ cio’ che scegliamo come descrizione dello snippet, ma c’e’ da stare attenti perche’ questo snippet va benissimo, ma in molti casi possiamo trovare uno snippet che converte meglio.

Magari le persone leggendolo pensano ohh! Effettivamente lo voglio cliccare per vedere questo sito di che si tratta, quindi puoi sperimentare con diverse meta description e vedere questo snippet prende piu’ clicks e converte meglio, cose del genere, ma noi (Google) utilizziamo differenti risorse di dati per mettere insieme lo snippet. In questo caso starbucks e’ anche anche un’azienda e quindi noi mostriamo quello che chiamiamo “plus box” che se lo volete, si puo’ cliccare ed espandere, per avere un grafico sulle azioni per Starbucks, dove puoi vedere se sono andati bene nel mercato o no!

Ci sono molte di queste diverse opzioni, per esempio se hai un’indirizzo nella tua pagina, molte volte sara’ mostrato un “plus box” e dira’: vedi la mappa di: e li’ puoi avere il tuo indirizzo, e noi stiamo sempre cercando maniere di andare su diversi dati interessanti, se vai su www.google.com/experimental abbiamo usi dove puoi vedere risultati di ricerca in una linea temporale, risultati di ricerca su una mappa, puoi vedere pure tutti i risultati di ricerca con immagini o addirittura con misure, quindi se hai fatto ricerche come koala o orsi koala, puoi chiedere mostrami le misure e ti mostrera’, i koala pesano 20 pounds, o cose come queste… Insomma, e’ di grande aiuto.

In generale, qualsiasi informazione interessante che avete nella vostra pagina, alle quale gli utenti sono interessati, noi cercheremo di descriverla, e noi mostreremo informazioni rilevanti come quotazioni di borsa e cose del genere.

C’e’ anche qualche cosa che e’ un po’ improvviso che potreste non aver notato, ma, noi abbiamo messo in grassetto Starbucks, questo perche’ e’ stata fatta una query per Starbucks, quindi la maggior parte delle volte, se fai una certa ricerca e le parole che cerchi sono in una pagina, noi le mostreremo in grassetto e le persone si renderanno conto: vedi che questa parola che cercavi e’ attualmente in questa pagina.

Quindi noi sappiamo di stemmi, noi sappiamo di morfologia, noi sappiamo di sinonimi, quindi se tu digiti macchina, noi qualche volta potremmo mostrare risultati come automobili, ma quello non sara’ probabilmente in grassetto, e’ piu’ probabile che quello che tu digiti verra mostrato in grassetto.

Questo dara’ all’utente un pochino di piu’ di informazioni e mostra quanto quella pagina e’ rilevante.

Andando un po’ piu’ giu’, possiamo vedere l’indirizzo URL dove finirai. 12k sta’ per 12 kbs, che e’ una pagina relativamente leggera, il che significa che si carica velocemente, poi troviamo il link per la cache, cosí, immagina che il sito non e’ disponibile, magari tu che sei il webmaster l’hai cancellato in maniera accidentale, in quel caso puoi vedere la versione sulla cache e la potrai recuperare e rimetterla al posto.

La versione sulla cache ha anche una caratteristica molto interessante, se ci clicchi ti mostrera’ l’ultima volta che abbiamo avuto accesso alla tua pagina, puoi dire: “va bene oggi e’ 7 ottobre” vedi sulla pagina cache e vedi va bene l’ultima volta hanno indicizzata il sei ottobre, puoi vedere quanto sono attuali i risultati di ricerca.

Qualche volta, se i risultati sono molto recenti ti mostrera’ addirittura un piccolo indicatore su questo snippet che dice: abbiamo avuto accesso a questa pagina 17 ore fa, per farti sapere che e’ molto recente.

Pagine simili, vi mostrera’ pagine relative a Starbuck, come altre attivita’ commerciali, o altre pagine alle quali potreste essere interessati, e molte volte se siete loggati in Google vedrete:

Salva Risultato, se sei uno studente, e stai facendo ricerche questo e’ molto utile, funziona con Google notebook, quello che fa e’ dirti per esempio “salva questo”, e se sto’ facendo ricerche voglio essere in grado di salvare il risultato per ritornarci successivamente e magari aggregare tutte le mie ricerche insieme.

Poi questo e’ molto bello, ed e’ leggeremnte indentato dallo snippet, lo chiamiamo sitelinks, ci sono un paio di cose che e necessario che sappiate sui sitelinks, prima di tutto non c’ entrano i soldi, qualcuno mi ha chiesto: “Starbucks ha pagato per avere quello?” No! E’ completamente algoritmico e non dipende per niente dai soldi.

La seconda cosa e’ che e’ completamente algoritmico, non e’ fatto a mano e noi non andiamo da Starbuck e chiediamo sei interessato in un locator del tuo negozio, poi nutrizione e cose del genere.

Ci sono molte cose sofisticate quaggiú, per esempio, per questa pagina il titolo e’ Starbucks, per store locator, ma non e’ necessario vederlo molte volte, per questo dice “store locator”, e se guardi queste pagine ed il titolo e’ dettagli bibite e’ qualcosa come: bla bla bla, infatti per linkare quella pagina dice nutrizione, cosí noi siamo un po’ selettivi, cerchiamo di dare una piccola spiegazione, per dare alle persone abbastanza informazioni in modo che possono dire: “guarda, questo negozio si trova dove voglio io, andró direttamente li!” oppure, io voglio sapere se mi prendo un caffe’ Moca quante calorie e’, cosi’ posso andare direttamente alla pagina di nutrizione, insomma, e’ un algoritmo e non c’entrano i soldi li.

Poi, quando arrivi in fondo alla pagina, se abbiamo molti risultati per un determinato sito, magari noi mostreremo uno o due, e poi diciamo se vuoi vedere piu’ risultati da Starbucks, e quello e’ per avere un po’ piu’ di diversita’, cosi’ potrai vedere uno o due risultati da Starbucks e poi magari vuoi vedere risultati da altri siti per quella query, insomma, questo aiuta ad avere piu’ risultati da pagine diverse e ti lascia andare piu’ in profondita’ se tu vuoi.

Questo e’ stato un tour molto veloce, di che cos’e’ uno snippet, e mi auguro di avervi dato alcune idee di come poter migliorarlo, per avere piu’ utenti e si spera magari anche piu’ conversioni (o detto tecnicamente un maggiore Click-through rate) .

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